no.1.永續行銷
課程一｜永續行銷
（Sustainable Marketing）
把永續變成競爭力：學會不被說是「綠洗」的品牌行銷力
走進淡水在地品牌現場，從真實案例學會「說對永續故事」的實戰行銷方法
課程描述（Course Description）
當「永續」成為品牌必修課，卻也最容易踩進「綠色漂綠（Greenwashing）」的地雷。
本課程結合理論與實務，透過在地永續品牌實地觀察與品牌敘事訓練，讓學生學會如何把 ESG 理念轉化為真實、有說服力、不被質疑的行銷溝通，培養能立即應用於企業行銷與業務現場的永續行銷能力。
課程亮點（Features & Benefits）
✨ 實地帶看 × 真實品牌案例
走訪淡水女力品牌、小農品牌、在地永續小店，理解永續如何「被實際執行」。
✨ 反綠洗實戰解析
學會辨識常見綠洗話術，避免品牌溝通風險。
✨ 品牌故事力養成
訓練 Business Storytelling，把理念說清楚、說動人。
✨ 教師專業引導與 QA 討論
由真理大學教師帶領，協助學生拆解案例、修正觀點。
✨ 延伸學習與實作任務
搭配案例分析、行銷提案練習，強化實務轉化力。
課程架構（Module／章節一覽）
模組一｜永續思維與品牌定位
- 永續行銷的核心概念
- ESG 與品牌價值的關聯
- 綠色行銷 vs. 綠色漂綠（反綠洗）
模組二｜品牌敘事與溝通策略
- Business Storytelling 架構
- 利害關係人溝通技巧
- 永續議題如何轉化為品牌故事
模組三｜在地品牌實地觀察與分析
- 淡水女力品牌、小農品牌、永續小店走訪
- 現場觀察 × 行銷策略拆解
模組四｜企業情境應用實作
- 行銷部／業務部的永續溝通應用
- 小組實作與成果分享
成果效益（Learning Outcomes）
- 能辨識並避免「綠色漂綠」行銷風險
- 能將 ESG 理念轉化為清楚、有邏輯的品牌行銷內容
- 具備基礎永續品牌故事企劃與提案能力
- 理解企業在 E（環境足跡溝通）＋ S（利害關係人溝通） 的實務操作方式
- 累積可作為履歷或作品集的實戰案例
本課程最適合誰？
- 🎯 對行銷、品牌、業務工作有興趣的學生
- 🎯 想了解 ESG 與永續趨勢如何落實在企業現場的人
- 🎯 未來想進入行銷部、業務部、企劃或品牌相關工作的學生
- 🎯 希望學到「能實際用、不是只有口號」的永續行銷實務者
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